室內(nèi)定位是最近幾年逐漸被人重視的一個(gè)市場(chǎng)。
因?yàn)槿藗兊纳a(chǎn)生活大多數(shù)發(fā)生在室內(nèi)場(chǎng)景,而位置數(shù)據(jù)又是最基本的數(shù)據(jù)維度之一。
根據(jù)諾基亞提供的數(shù)據(jù),人們87%-90%的時(shí)間在室內(nèi)度過(guò)。由于室內(nèi)空間越來(lái)越龐大復(fù)雜,停車場(chǎng)反向?qū)ぼ?、查找某件特定商品、定位走散的家人等變得越?lái)越困難,室內(nèi)定位的需求前所未有高漲。
可以說(shuō),室內(nèi)定位市場(chǎng)有非常好的"基本面"與潛在爆發(fā)的邏輯。尤其是最近這些年,伴隨著wifi、藍(lán)牙、UWB、5G等通信技術(shù)進(jìn)步與普及,室內(nèi)定位的應(yīng)用也逐漸鋪開。
據(jù)Market&Markets的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,室內(nèi)定位的全球市場(chǎng)將以42.0%的年復(fù)合成長(zhǎng)率增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2017年的71.1億美元增長(zhǎng)到到2022年的409.9億美元。特別是以蘋果為代表的手機(jī)企業(yè)將高精度定位系統(tǒng)引入手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)后,原本TO B 的商業(yè)模式將快速過(guò)渡到TO C的市場(chǎng),這必將引起新一輪市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
室內(nèi)定位市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位:億美元)
來(lái)源:Market&Markets
為什么一邊叫好,一邊市場(chǎng)開拓難
最近10年,室內(nèi)定位市場(chǎng)不乏熱點(diǎn),也不缺重量級(jí)玩家,早在七八年前,蘋果就帶起了一股基于藍(lán)牙ibeacon方案的室內(nèi)定位熱潮,不過(guò)回頭看去,當(dāng)初的那一批企業(yè)還活著的已沒(méi)有多少。
這足以讓室內(nèi)定位企業(yè)去深思背后的原因,這個(gè)市場(chǎng)不缺技術(shù)創(chuàng)新,也不缺重量級(jí)玩家,更不缺資本,那就只能從應(yīng)用方面去分析。
一方面,是因?yàn)槎ㄎ浑m然應(yīng)用廣泛,但很少會(huì)單獨(dú)存在需求,對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),尤其是B端的用戶,都是需要一整套的方案,在這個(gè)方案中,定位是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已,導(dǎo)致市場(chǎng)的開拓難度大為增加。
另一方面,應(yīng)用端的定位需求不是很明確,評(píng)估定位技術(shù)在某個(gè)市場(chǎng)是否真的能爆發(fā),被廣泛應(yīng)用,就要評(píng)估定位技術(shù)在其中扮演的角色是"錦上添花"還是"雪中送炭"。
"錦上添花"就是在應(yīng)用中,加上了定位技術(shù)之后,會(huì)有一定的正向體驗(yàn)提升,但它并不是必須的,用戶并不會(huì)主動(dòng)的去使用它,接受他。就好比在商場(chǎng)中導(dǎo)航這類應(yīng)用中,很多時(shí)候使用者都可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的指示牌,或者是直接問(wèn)路,就可以找到自己的目標(biāo)場(chǎng)所,定位技術(shù)方案就顯得只是"錦上添花"。
"雪中送炭",就是這類場(chǎng)景中對(duì)于定位技術(shù)具有迫切的需求,比較典型的是高危環(huán)境中的強(qiáng)制性管理,或者人員限制場(chǎng)所的管理。比如監(jiān)獄,化工廠,煤礦/礦井等。這些因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性,就需要對(duì)人員,或者重要的物資進(jìn)行管理,而定位技術(shù),就能高度匹配這樣的需求,達(dá)到"雪中送炭"的目的。
當(dāng)然,還有其他的非強(qiáng)制管理市場(chǎng),就需要通過(guò)評(píng)估投入產(chǎn)出比,看看定位技術(shù)是否能夠達(dá)到理想中的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)目標(biāo),比如物流、工廠等場(chǎng)景。
這類場(chǎng)景不可一概而論,因?yàn)椴煌钠髽I(yè),他本身的業(yè)務(wù)不同,信息化基礎(chǔ)不同,甚至商業(yè)模式不同,需要具體項(xiàng)目具體去分析。
這個(gè)市場(chǎng)需要接受教育與被認(rèn)可,這有一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
為什么2021年,將會(huì)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)
在最近幾年,室內(nèi)定位技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了拐點(diǎn)期。
首要原因,就是應(yīng)用需求端的突破。在10年前,即便是有厘米級(jí)的定位技術(shù)出現(xiàn),市場(chǎng)上也很少有相應(yīng)的需求,而在10年后的今天,隨著物聯(lián)網(wǎng)與智能化時(shí)代的到來(lái),企業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人對(duì)于數(shù)據(jù)的重視程度日益增加,基于數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展已成為最流行的商業(yè)模式,尤其是規(guī)模效應(yīng)的積累,也讓定位方案的成本逐漸下降,這也讓室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的春天。
比如說(shuō),在線下零售店,商店希望通過(guò)采集消費(fèi)者的軌跡,來(lái)分析消費(fèi)者喜好;在景區(qū),可以通過(guò)游客的熱力圖來(lái)進(jìn)行疏導(dǎo);在高危環(huán)境,通過(guò)實(shí)時(shí)定位數(shù)據(jù)來(lái)保障作業(yè)人員安全;在公檢法等場(chǎng)景,需要精準(zhǔn)的個(gè)人軌跡數(shù)據(jù)來(lái)保障管理的規(guī)范等等。
當(dāng)然,市面上的室內(nèi)定位技術(shù)多種多樣,這也可以應(yīng)對(duì)不同層次的應(yīng)用需求。
對(duì)于應(yīng)用端而言,選擇使用什么樣的定位技術(shù)主要是由兩個(gè)方面來(lái)決定:
第一,是應(yīng)用屬性要求,某些應(yīng)用場(chǎng)景是強(qiáng)制性的,某些應(yīng)用場(chǎng)景是需要超高精度的來(lái)實(shí)現(xiàn)應(yīng)用需求的。
第二,是基于成本的考慮,即在能滿足應(yīng)用需求的基礎(chǔ)之上,任何用戶都是希望價(jià)格越低越好。
基于這兩個(gè)最基本的準(zhǔn)則,我們可以分析一下市場(chǎng)上幾種主流的室內(nèi)定位技術(shù)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
1、Wifi